Từ điển “từ lóng” Quảng cáo Facebook

Trong rừng rậm của quảng cáo trực tuyến, nhất là trên địa hạt Facebook, tồn tại một bộ từ lóng độc đáo mà bất kỳ chuyên viên marketing nào cũng nên thuộc nằm lòng. Những thuật ngữ này không chỉ giúp các nhà tiếp thị giao tiếp nhanh chóng mà còn phản ánh những xu hướng và kỹ thuật mới nhất trong ngành.

Bạn sẽ không thể tìm thấy những từ này trên giảng đường đại học, nhưng chúng lại là chìa khóa vàng giúp bạn tồn tại và thành công trong thế giới quảng cáo đầy rẫy những cái bẫy của “bố già” Mark Z. Hãy cùng khám phá và học hỏi, nhưng nhớ, đừng để bị Facebook “bắt cóc” nhé!

1. Via

Nếu bạn muốn bước chân vào nghề marketer, hãy quên đi tài khoản chính thức đi nhé. “Chạy via” là chiêu thức yêu thích, nơi các tài khoản Facebook phụ bắt đầu tỏa sáng, giúp bạn tránh được những rủi ro khi chạy chiến dịch quảng cáo. Đây như là việc bạn có một danh tính bí mật, để bạn có thể làm những việc mà danh tính thật của bạn không thể. Ví dụ, một tài khoản via có thể được dùng để thử nghiệm một chiến dịch quảng cáo mạo hiểm mà không sợ ảnh hưởng đến tài khoản chính của bạn.

2. Chạy sạch

Khi bạn làm mọi thứ “theo sách”, không một chút lách luật, đó chính là “chạy sạch”. Đây giống như bạn là sinh viên ngoan hiền giữa lớp học quậy phá, chỉ mong một ngày nào đó được thầy cô ghi danh vào sổ vàng chứ không phải sổ đen của Facebook. Chạy sạch không những giúp chiến dịch của bạn bền vững mà còn xây dựng uy tín lâu dài với Facebook và người tiêu dùng. Tuy vậy, mình cũng hiểu một điều là không phải ai cũng có nhu cầu xây dựng một mô hình kinh doanh bền vững.

3. Chạy black

Trái ngược hoàn toàn với chạy sạch, “chạy black” là khi bạn bắt đầu dấn thân vào các khu vực cấm, sử dụng mọi mánh khóe có thể để đẩy mạnh hiệu quả quảng cáo. Điều này bao gồm một chút ảo thuật, một chút lừa đảo, và một lượng lớn hy vọng rằng bạn không bị Facebook phát hiện. Tuy nhiên, rủi ro cũng cao tương ứng, vì Facebook ngày càng tinh vi trong việc phát hiện gian lận.

4. Chạy scan

“Chạy scan” là khi bạn kiểm tra xem các tài khoản “via” của mình có ai đang “ốm yếu” không, ai đang sẵn sàng “chiến đấu”. Đây là việc kiểm tra các tài khoản để chắc chắn chúng không bị dính cờ bởi Facebook, giống như một cuộc khám sức khỏe định kỳ cho đội quân của bạn. Việc này giúp đảm bảo rằng tài khoản của bạn luôn sẵn sàng cho các chiến dịch quảng cáo.

5. Chạy bùng

“Chạy bùng” không chỉ đơn thuần là “chạy” mà là “chạy mất dép” mà không trả tiền cho dịch vụ đã nhận. Trong thế giới quảng cáo, đây là hành vi của một số khách hàng khi họ sử dụng dịch vụ rồi “biến mất như chưa từng quen biết”, để lại cho nhà cung cấp không gì ngoài sự ngỡ ngàng và một khoản nợ không bao giờ được thanh toán. Chạy bùng thường được thực hiện với tài khoản Facebook trả sau, đến một ngưỡng thanh toán nào đó thì “bùng” luôn cả tài khoản quảng cáo lẫn thẻ tín dụng.

6. Farming

Farming là quá trình tạo và nuôi dưỡng các tài khoản Facebook (thường là via) để chúng có thể sử dụng để chạy quảng cáo một cách hiệu quả hơn. Điều này bao gồm các hoạt động như tương tác giả, đăng bài, và tạo dữ liệu hoạt động giả để tài khoản trở nên “khỏe mạnh” hơn trong mắt thuật toán Facebook.

7. Cloaking

Giống như chơi trò chơi ẩn tìm với Facebook, “cloaking” là khi bạn hiển thị một nội dung an toàn cho Facebook và một nội dung hoàn toàn khác cho người dùng thực. Đây là màn ảo thuật nơi bạn hy vọng Facebook không bao giờ khám phá ra chiếc áo choàng tàng hình của bạn.

8. Lookalike Audience

Dù không phải là từ lóng, nhưng Lookalike Audience là một công cụ mạnh mẽ, giúp bạn tìm ra hàng nghìn người khác giống hệt người bạn thân. Đây là cách để bạn tiếp cận một đám đông “bản sao” tiềm năng.

Vậy đấy, học hết các từ này không chỉ làm giàu thêm vốn từ vựng của bạn mà còn giúp bạn sẵn sàng để “chơi” cùng các cao thủ quảng cáo trên Facebook. Hãy sử dụng chúng một cách khôn ngoan và luôn sẵn sàng cho những bất ngờ mà Facebook mang lại. Nhớ là luôn giữ một tinh thần vui vẻ, dù bạn đang “chạy” kiểu gì đi chăng nữa!

Và nếu bạn muốn học Quảng cáo Facebook một cách bài bản và dễ hiểu, hãy tham khảo Khoá học Facebook Ads Cơ bản của Picassia nhé!